Consument
Consument
Er is een sterke groei in de bewustwording van de consument op gebied van duurzaamheid van de producten die zij kopen. Daardoor is er ook een groeiend bewustzijn met betrekking tot de impact die hun keuzes hebben op gezondheid en het milieu. Op hun beurt hebben marketeers de . term LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) geadopteerd om consumenten te beschrijven die actief aspecten overwegen met betrekking tot de duurzaamheid van de producten en diensten voor zij die kopen. Zoals te zien is in de grafieken hieronder, is het interessant te constateren dat een groot gedeelte van de consumenten in de VS en Europa, in bepaalde mate rekening houden met duurzaamheidsaspecten bij hun uitgaven patroon.
Consumenten Segmentatie Model
Source: NMI (National Marketing Institute), Consumer Trends Database, 2009
Qua prijs, blijkt uit onderzoek dat consumenten zeggen dat ze bereid zijn om meer te betalen voor groene producten (volgens een Global Survey in China, Brazilië, India, de VS, het Verenigd Koninkrijk te brengen, Duitsland en Frankrijk). Het probleem is dat consumenten niet weten welke producten duurzaam zijn (75% van de consumenten in de VS), dat is de reden waarom de selectie van producten een hindernis is. Dit wordt mede veroorzaakt door het snel groeiende aantal consumenten systemen en labels. Allemaal claimen ze een betere keus te zijn in hun kennis gebieden maar bieden hiermee geen transparante en simpele manier om onderliggende feiten te vergelijken. In feite zorgen al deze individuele initiatieven ruimte voor onnodige publieke debatten die zelfs geloofwaardigheid kunnen beschadigen.
Geloofwaardige, makkelijk te begrijpen informatie stelt consumenten in staat hun koopgedrag en koopkracht aan te passen naar duurzamere producten. Deze standaardisatie zal bestaande initiatiteven helpen om bredere erkenning te krijgen voor wat ze daadwerkelijk bereiken.
People 4 Earth helpt bedrijven om hun product keten transparant te maken voor consumenten die geïnteresseerd zijn in de feiten achter hun merken. Onze gestandaardiseerde werkwijze voorkomt de bestaande verwarring en maakt het makkelijker voor consumenten om onderbouwde beslissingen te maken welke gebieden van duurzaamheid zij belangrijk vinden. Wij geloven dat in de toekomst, deze informatie zal leiden tot een toenemend aantal consumenten die duurzaamheidsaspecten meenemeemt in hun koopbeslissing.
Het framework als basis voor de duurzaamheids score is gebaseerd op vier pijlers van duurzaamheid die vallen in twee grote rubrieken: mensen en aarde. De vier pijlers zijn: PURE, FAIR, LIFE en RENEW. Elke pijler, op zijn beurt, is onderverdeeld in drie principes, dit creëert een totaal van 12 principes.
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
